Кейс по клиенту
ГК СУ22
Компания-застройщик, существующая на рынке уже более 70 лет
и принимавшая участие в строительстве таких объектов, как:
- БОТКИНСКАЯ
И ПИРОГОВСКАЯ БОЛЬНИЦЫ - БОЛЬНИЦА МОНИКИ
- МНТК «МИКРОХИРУРГИЯ ГЛАЗА»
ИМЕНИ АКАДЕМИКА С. Н. ФЕДОРОВА - СТАДИОН «ЛУЖНИКИ».
Сейчас один из крупнейших застройщиков Щёлковского района, самый свежий проект — микрорайон «Лукино-Варино».
До сотрудничества
с WIM.Agency
Поставленные
задачи
- Навести порядок
в базах данных. - Увеличить базу
подписчиков. - Разработать единый
уникальный стиль
рассылок. - Выстроить систему
омниканальной коммуникации
с потенциальными
клиентами.
Выполняемые работы:
Email-маркетинг под ключ для проекта «Лукино-Варино»:
полный спектр услуг — от разработки стратегии до её реализации.
Работа с базами данных
ДАНО
- Адреса из почты
сотрудников - Из социальных
сетей - С форума
«Лукино-Варино» - Из заявок
на сайте
и другие…
Этапы работы
Удаление
дубликатов
дубликатов
Валидация (убираем спам-ловушки,
недействительные адреса
и email’ы с ошибкой)
недействительные адреса
и email’ы с ошибкой)
Ручная проверка на предмет
сервисных email’ов (noreply@…, marketing@…, info@… и так далее)
сервисных email’ов (noreply@…, marketing@…, info@… и так далее)
Отправка письма Double Opt-in
списку условно валидных адресов
списку условно валидных адресов
Сегментация
- Купившие квартиру
в «Лукино-Варино» - Купившие квартиру
в других микрорайнах СУ22 - Не купившие квартиру
(потенциальные клиенты)
Сбор подписчиков
Разработаны несколько точек входа для посетителей сайта.
Для каждой из них придумана индивидуальная стратегия привлечения и мотивации оставить email.
Всем новым подписчикам отправляются письма DOI для подтверждения согласия на рассылку.
Разработка уникального
стиля (дизайн)
Дизайн и манера подачи материала были
разработаны с нуля
- Простой, не перегруженный дизайн
- Реальные фото микрорайона (не рендеринг)
- Семейные lifestyle-фото в новых квартирах
- Различные цветовые решения цепочек
при сохранении общей структуры - Акцент на кнопки и CTA
Разработка уникального
стиля (копирайт)
Целевая аудитория компании — простые рабочие люди,
следовательно:
- Простой язык и прямая манера подачи,
- Никаких полунамёков и двойных смыслов,
- Все CTA короткие, ясные.
Результаты
в цифрах
98,8%
Доставляемость
33,2%
Средний OR
9,2%
Средний CR
0,3%
Отписываются от рассылок
0%
Жалоб на спам